关于加强杏花村历史文化内涵挖掘利用的建议 陈春明

区政协十一届三次会议大会发言材料

关于加强杏花村历史文化内涵挖掘利用的建议

陈春明

杏花村作为中国历史上四大名村之一，千年历史的地域文化积淀，其深厚的文化内涵是我区旅游业发展的特色优势和灵魂所在。深度挖掘杏花村旅游文化内涵，实现文化、旅游有机结合，是提升杏花村旅游业核心竞争力，增添经济发展张力的有效途径。

一、杏花村旅游资源的基本现状

杏花村距今已有1300多年历史，被誉为“天下第一诗村”。晚唐著名诗人杜牧写下流传千古的《清明》诗，其后历代文人墨客纷至沓来，也留下许多不朽诗篇。清人郎遂编纂《杏花村志》十二卷，被《四库全书》收录。其中详细描绘了当时杏花村的自然风貌和人文景观，并将其划分为十二景，粹集了杏花村动人景观的精华。可以说，杏花村是池州享誉中外的重要历史文化遗产和旅游文化品牌，是镶嵌在池州大地上的一颗绿色明珠。

二、杏花村文化旅游存在的问题

我区既有自然生态资源优势，又有历史文化资源优势，但旅游业在挖掘历史文化资源，促进旅游产业发展，实现历史文化资源与自然资源有机结合方面做得还不够，历史的文化资源未能转变为现实的旅游资本，导致全区旅游业特色不明显、知名度不高、市场竞争力不强。

1．文化旅游品牌挖掘较浅。杏花村“一路两水三区”的总体规划很具科学性，但实质性建设突破不大；新建成的北入口“古风古韵”主题风貌不够突出，对历史古迹保护开发利用不够；土墙茅草门壁增添了村落氛围，但“杏花村”题字及“杜牧”落款，其章法、字体、字形都不甚理想，致使游客游览后容易产生“古村不古”的失落心理。同时，许多传统文化未能得到有效的传承，杜牧《清明》诗极高的历史价值没有得到充分体现，并且能够吸引游客的“看点”和“亮点”不多，造成了资源浪费和闲置。

2．旅游宣传营销力度较弱。目前，对杏花村旅游的宣传大都停留在文字表面的炒作上，文化旅游深度开发不够，宣传的针对性不强，宣传的形式较为单调，宣传的力度和声势也不够。营销渠道还很狭窄，宣传频率不高，没有形成连续性、轰动性的效应。颇具文化和生态特色的旅游宣传营销活动较少，旅游宣传品品种、质量有待进一步丰富和提高。此外，旅游项目包装力度不够，融资水平偏低。

三、杏花村文化旅游发展的对策建议

第一，每年3月举办一次杏花村国际文化艺术节或杏花村华人吟诗会。每年三月杏花烂漫之时，邀请国内外友人前来观赏，扩大杏花村的影响力，精心办好2014年3月杏花村国际文化艺术节。此外，每年还可组织一到两次的艺术家采风活动或华人吟诗会。在此基础上，举办以杏花村为主题的全国性有奖征文活动，用丰厚的奖金吸引人们的眼球；并以征文为媒介，邀请全国著名楹联家以杏花村内涵为主题出上联，在全国范围征集下联，广泛宣传杏花村文化。

第二，海选“杏花女”，聘请杏花村荣誉村长和村民，把名人效应转化为旅游效应。杏花村不只是个杨柳依依、小桥流水的江南村落，更是杜牧笔下的牧童遥指，沈昌沉醉的当年沽酒处，张思曾怅望的古村幽。杏花村厚重的文化底蕴引逗着文人雅士的情思，历代达官显要、文人墨客来此寻访先贤足迹，追思风流刺史。充分利用杏花村原有知名度，加上十里烟花一色红的江南美景，每年举办一次国际性的杏花节，杏花盛放时节邀请各界人士前来观赏。可在全国范围内选定知名人士任杏花村荣誉村长，或在全国范围内海选“杏花女”，作为杏花村形象代言人。对杏花村旅游发展宣传有贡献的企业家、艺术家，可由市、区政府颁发荣誉村民证书。

第三，做好酒文章。无论是构建旅游六要素，还是打造“诗酒茶花水”文化旅游区，“酒”都是应有之要素。杏花村旅游目的地其意象主要由杏花、美酒构成。虽然“杏花村”已被山西汾酒抢先注册，但杜牧是在贵池杏花村喝了黄公酒后才吟出《清明》诗却是不争的事实。在杏花村旅游区整体开发中应突出重点做好酒文章，主打黄公酒品牌。目前，黄公酒商标已在国家工商总局注册，并取得了生产许可证，下一步应作为旅游区重点建设内容之一予以大力扶持。要扩大生产规模，建造大型厂房，集酿酒、储藏、品尝、销售、品酒等为一体，兴建黄公酒业基地，使其产生巨大的经济和社会效益，进一步扩大杏花村景区的影响力。同时，可将已形成规模的九华山酒业、重啤九华山有限公司的部分车间移至城西，以形成美酒飘香的氛围。

第四，建设新昭明书院、杜牧纪念馆。一是建设新“昭明书院”。古有西庙，今设昭明堂，以纪之。因为有此渊源建“昭明书院”，不仅保存了杏花村的历史文化，也增强了杏花村文化底蕴的影响力，将有关杏花村的诗、文、书、画、刊物及本地作家出版的书籍收集于此，供游人阅览、观瞻。二是建设杜牧纪念馆和雕像以及杏花村历史文化博物馆。没有杜牧就没有今天的杏花村，除了一系列的人文景观建设外，还应建设杜牧纪念馆，展现杜牧刺史任上及其人生画卷、艺术成就。在市区重要位置树立杜牧雕像，建设杏花村历史文化博物馆。

第五，打造杏花村品牌相关的艺术系列产品。要想深度挖掘杏花村历史文化内涵，并以此带动文化旅游业发展，还离不开旅游六要素之 “购”。游客除购买美酒、杏仁、茶等地方名特有形物质产品外，还可购买不同类型的杏花村主题艺术作品。由区委、区政府牵头，组织一批精兵强将，整合文化资源，推出一批文化旅游艺术精品，如拍摄一部《杏村人家》电视连续剧；自制一台《刺史杜牧》戏剧，或拍摄一部《杜刺史与杏花女》电影，或将黄梅戏《情洒杏花村》重新排演，在景区每天演出；重金邀请全国著名词作家、曲作者、歌唱家演绎、吟唱杏花村经典传唱歌曲；出版一批杏花村故事、诗歌和图片书籍；收集一批杏花村美术、书法作品并批量生产销售。

第六，努力挖掘民风民俗，进一步策划和开展旅游节庆活动。民风民俗是最有特色的文化。要重点挖掘酒文化、傩文化、民歌文化等传统文化内涵，继承和延续传统文化与艺术，以新、奇、特吸引游客。积极挖掘、筛选、开发民间节庆资源，如三月吟诗会、清明祭祀、春耕大典、赏花游园、评酒会等，让民间节庆活动与旅游联姻、与山水相融，设计、策划、组织相应的文化旅游活动，把杏花村真正打造成集山水农耕文化、江南村落文化、传统民俗文化、盛唐诗酒文化于一体的特色文化旅游胜地。 

第七，申报国家级历史文化名村和国家级文化产业示范区。围绕申报国家级历史文化名村和国家级文化产业示范区，加快研究制订《杏花村开发与发展规划》以及《杏花村文物保护意见》等；广泛收集文物、文献，出版《杏花村史记》；撰写申报综合材料和图文说明，制作音像碟片和省、市电视台节目。同时，配合申报国家级文化名村，积极培养文化旅游宣传促销人才，全面提高文化旅游区营销管理和服务水平， 每年择优选招十名左右名校旅游及相关专业应届毕业生，充实到杏花村文化旅游区工作。

第八，将《杏花村》杂志改版。《杏花村》杂志已创办30余年，由大诗人艾青题写刊名，在安徽省有一定影响，已于2012年12月取得省新闻出版正式刊号。杂志由区委主管，区文联主办。为加快杏花村文化内涵的挖掘，浓墨重彩地宣传市、区强力推进杏花村文化旅游区建设的动态、图片、诗文、书画作品，建议将杂志改由杏花村文化旅游区管委会与区文联共同主办，扩大发行规模，将目前的80个页码增加到88个，印数至每期5000册，向社会各界及前来杏花村考察旅游的领导嘉宾免费赠阅，以进一步扩大杏花村及杂志的影响。

第九，正确处理杏花村文化旅游区和杏花村文化园之间的关系。旅欧华人詹晓荣于1999年来贵池开发杏花村，先后建成黄公酒楼、古井文化园、杏花村文化园，对杏花村复建和城西的主城区建设起到了积极的推动作用，尤其在与山西“杏花村”之争中，为我们赢得了地名的胜诉，并成功注册了杏花村旅游商标。目前，杏花村文化园为国家4A景区，安徽省文化产业基地，其对复建杏花村、宣传杏花村所起的积极作用应予肯定。短时间内，杏花村文化园和旅游区应同时存在、竞相发展。建议文化旅游区建设三期开发完成后，可由政府收购文化园作为大杏花村旅游区的一部分供游客参观，消除游客“两个杏花村”的疑惑。